Κάντε κλικ στις Οδηγίες Αναγνώρισης Απάτης

Οι διαφημίσεις ΔΕΗ, οι οποίες εμφανίζονται συνήθως ως πλαίσια κειμένου μαζί με τα αποτελέσματα αναζήτησης, είναι η πιο δημοφιλής μορφή διαφήμισης στο διαδίκτυο. ευάλωτη σε κλικ απάτη. Το θέμα είναι από καιρό αμφιλεγόμενο: οι διαφημιζόμενοι έχουν συχνά διαμαρτυρηθεί ότι οι μεγάλες εταιρείες μηχανών αναζήτησης ελαχιστοποιούν τη σοβαρότητα του προβλήματος.

Οι κατευθυντήριες γραμμές καθορίζουν βασικές διαδικασίες για τον προσδιορισμό του πότε ένας αγοραστής διαφημίσεων πρέπει ή δεν πρέπει να πληρώσει για ένα κλικ. Το Google, το Yahoo και η Microsoft συνεργάστηκαν με την IAB για τις κατευθυντήριες γραμμές

Οι συστάσεις που περιέχονται σε αυτές τις οδηγίες παρέχουν τον λεπτομερή ορισμό ενός «κλικ» και του προτύπου με το οποίο τα κλικ πρέπει να μετρηθούν και να μετρηθούν, συμπεριλαμβανομένου του προσδιορισμού των μη έγκυρων ή / και πλαστών κλικ ", αναφέρει το έγγραφο που κυκλοφόρησε την Τρίτη

Μη έγκυρα κλικ συμβαίνουν όταν οι διαφημίσεις της ΔΕΗ επιλέγονται με κακόβουλη πρόθεση ή από λάθος. Για παράδειγμα, ένας ανταγωνιστής μπορεί να κάνει κλικ στις αγγελίες των αντιπάλων της ΔΕΗ προκειμένου να αυξήσει τις διαφημιστικές δαπάνες τους. Επίσης, ένας εκδότης μπορεί να κάνει κλικ στις διαφημίσεις της ΔΕΗ στον ιστότοπό του για να ενεργοποιήσει περισσότερες προμήθειες. Σε αυτές τις δύο περιπτώσεις, τα μη έγκυρα κλικ θεωρούνται απάτη κλικ. Ωστόσο, τα μη έγκυρα κλικ προέρχονται επίσης από μη επιβλαβή δραστηριότητα, η οποία ωστόσο αποφέρει ένα μικρό ή καθόλου κλικ στον διαφημιζόμενο, όπως όταν κάποιος κάνει κλικ σε μια διαφήμιση κατά λάθος ή δύο συνεχόμενες φορές.

Η Google, των οποίων τα έσοδα προέρχονται κυρίως από διαφημίσεις της ΔΕΗ που εξυπηρετούνται με τα αποτελέσματα αναζήτησης ή στους ιστότοπους των συνεργατών, έχει συχνά κλειδώσει κέρατα με προμηθευτές ανίχνευσης απάτης κλικ πάνω στις εκτιμήσεις τους σχετικά με την επίπτωση απάτης κλικ και τις μεθόδους τους για την καταμέτρηση των μη έγκυρων κλικ. Ωστόσο, ένας από τους πωλητές ανίχνευσης απάτης με κλικ Η Google συχνά συγκρούστηκε, κάνοντας κλικ στο Forensics, συμμετείχε στο έργο για να καταλήξει στις κατευθυντήριες γραμμές της ΔΕΗ, ένα σημάδι ότι οι δύο εταιρείες μπορούν τώρα να βρουν πιο κοινό έδαφος.

Τον Ιανουάριο Google αμφισβήτησε Κάντε κλικ στις μεθόδους και την ακρίβεια των Forensics, την έκθεσή της για το τέταρτο τρίμηνο, η οποία υπολόγισε ότι το 17,1% των κλικ ήταν δόλια.

"Αυτές οι εκτιμήσεις συνεχίζουν να μετράνε τα κλικ Google δεν χρεώνει στους διαφημιζόμενους ως δόλια, οι εκτιμήσεις τους δεν αντανακλούν ποτέ τα ποσοστά των μη έγκυρων κλικ που εμφανίζονται στο Google, τα οποία έχουμε δηλώσει προηγουμένως, παρέμειναν στην περιοχή των μικρότερων από το 10 τοις εκατό όλων των κλικ κάθε τρίμηνο από τότε που ξεκινήσαμε το AdWords το 2002. "

Η Google δεν απάντησε αμέσως σε ένα αίτημα για σχολιασμό την Τρίτη, αλλά στο δελτίο τύπου της IAB, κάντε κλικ στο Πρόεδρος της Forensics Tom Cuthbert η εταιρεία του ήταν υπερήφανη που συμμετείχε στην προσπάθεια. "Το έργο της IAB και των εταιρειών-μελών έχει δημιουργήσει ένα εξαιρετικό έγγραφο που είναι ένα στέρεο πρώτο βήμα σε αυτή τη διαδικασία", ανέφερε στη δήλωσή του.

Οι οδηγίες παρέχουν λεπτομερείς ορισμούς και περιγραφές διαφορετικών σεναρίων κλικ, και τα μη έγκυρα κλικ, διευθύνει μεθόδους φιλτραρίσματος κλικ, συμπεριλαμβανομένων των μη έγκυρων και παρέχει αρχές και παραμέτρους ελέγχου και αναφοράς.

Οι κατευθυντήριες γραμμές πρέπει να είναι μια μεγάλη βοήθεια, δεδομένου ότι οι διαφημίσεις ΔΕΗ αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 50%, δήλωσε ο Caroline Dangson, αναλυτής της IDC

"Μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις για την ηλεκτρονική διαφήμιση αυτές τις μέρες είναι η έλλειψη προτύπων." Οι νέες οδηγίες μέτρησης κλικ της IAB είναι ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση ", δήλωσε ο Dangson μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Δεδομένης της ύφεσης, οι διαφημιζόμενοι υφίστανται μεγάλες πιέσεις για να εξασφαλίσουν ότι αποκομίζουν τα μέγιστα κέρδη στις επενδύσεις μάρκετινγκ. Αυτό καθιστά το μοντέλο της ΔΕΗ ακόμα πιο ελκυστικό, δεδομένου ότι πληρώνει μόνο όταν κάνετε κλικ στις διαφημίσεις, είπε.

"Οι ιστοσελίδες είναι γεμάτες συνδέσεις αυτές τις μέρες, γεγονός που καθιστά πολύ πιο εύκολο για τους καταναλωτές να κάνουν ελαττωματικά κλικ.Οι διαφημιστές θέλουν να πληρώσουν για σκόπιμα κλικ που θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε μετατροπή αντί τυχαίων κλικ που στρέφουν τον καταναλωτή μακριά", δήλωσε ο Dangson. >