Οι νέες διαδρομές της Cisco με την πλατφόρμα Eos Media Platform

Μια ομάδα που περιλαμβάνει τα περιουσιακά στοιχεία τριών νεοεμφανιζόμενων νεοσύστατων επιχειρήσεων είναι υπεύθυνη για ένα εκτεταμένο προϊόν που τοποθετεί το εμπορικό σήμα της Cisco στην κοινωνική δικτύωση, την παράδοση και ακόμη και την ομαδοποίηση δεδομένων σχετικά με τη δραστηριότητα των χρηστών του Διαδικτύου.

Η πλατφόρμα μέσων Eos, που αναπτύχθηκε από το Cisco Media Solutions Group και παρουσιάστηκε στο Διεθνές Απεικόνιση Ηλεκτρονικών Καταναλωτών τον Ιανουάριο, να δημιουργήσουν στοχευμένες τοποθεσίες Web για όλες τις ιδιότητες ψυχαγωγίας τους, να συγχωνεύσουν την προβολή περιεχομένου με την κοινωνική δικτύωση. Οι υπάλληλοι της εταιρείας έδωσαν περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με την υπηρεσία που βασίζεται σε νέφος και το καινοτόμο επιχειρησιακό της μοντέλο σε εκδήλωση στα γραφεία του Σαν Φρανσίσκο την Τετάρτη. Το Eos έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τις εταιρείες των μέσων ενημέρωσης να αξιοποιήσουν καλύτερα τις ταινίες, τις τηλεοπτικές εκπομπές και τους μουσικούς καλλιτέχνες που αντιπροσωπεύουν για να προσελκύσουν οπαδούς και έσοδα.

σε περιεχόμενο από οπουδήποτε σε μια μεγάλη εταιρεία μέσων ενημέρωσης, σύμφωνα με την Cisco. Οι ιστότοποι μπορούν να προσαρμοστούν στους διάφορους μουσικούς καλλιτέχνες, σε τηλεοπτικές εκπομπές ή ταινίες και περιλαμβάνουν ένα ευρύ φάσμα στοιχείων που παρέχονται από τη Cisco, όπως φόρουμ, chat και τροφοδοσίες RSS, καθώς και στοιχεία τρίτων που ενσωματώνονται μέσω API).

Το περιεχόμενο που φιλοξενείται στο Eos μπορεί να κοινοποιηθεί σε υφιστάμενους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Facebook, αλλά οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης μπορούν να αποκτήσουν ακόμα μεγαλύτερη αξία από αυτό, φιλοξενώντας κοινωνικές δικτύωση στις δικές τους τοποθεσίες που βασίζονται στην Eos, δήλωσε ο Dan Scheinman, αντιπρόεδρος και γενικός διευθυντής του Cisco Media Solutions Group. Εάν οι διαχειριστές των περιεχομένων μπορούν να δημιουργήσουν κοινότητες γύρω από περιεχόμενο που θα τους κρατήσει πίσω, θα μπορούσαν να μετριάσουν τη δραστηριότητα των χρηστών σε κάθε τοποθεσία ή να αναθέσουν σε τρίτους τη λειτουργία τους, εφαρμόζοντας διαφορετικά πρότυπα σε διαφορετικά ανάλογα με τον τύπο καλλιτέχνη ή ιδιοκτησίας που εκπροσωπείται εκεί. Αυτό θα μπορούσε να κάνει τους πιθανούς διαφημιζόμενους να αισθάνονται πιο ασφαλείς σε έναν ιστότοπο επειδή γνωρίζουν τι μπορεί να εμφανιστεί μαζί με τις μάρκες τους, σύμφωνα με τον Scheinman.

Άλλοι πωλητές προσφέρουν κομμάτια από αυτό που προσφέρει η Eos, Δεν θέλουν να κάνουν αν μπορούν να πάρουν τα ίδια αποτελέσματα από μια υπηρεσία σύννεφο, η Cisco και άλλοι λένε.

Αυτό που πωλεί η Cisco είναι κατά κύριο λόγο τα εργαλεία για την προβολή διαφημιστικού περιεχομένου και τη δημιουργία ενθουσιασμού των ανεμιστήρων. Αλλά η εταιρεία δήλωσε ότι προσφέρει επίσης δεδομένα που θα μπορούσαν να είναι ανεκτίμητα για τους πελάτες της. Αναλύοντας τη δραστηριότητα σε όλες τις τοποθεσίες που χρησιμοποιούν το Eos, η Cisco μπορεί να ανιχνεύσει πρότυπα που δείχνουν, για παράδειγμα, ότι πολλοί οπαδοί ενός μουσικού καλλιτέχνη είναι επίσης πιθανό να είναι οπαδοί μιας συγκεκριμένης τηλεοπτικής εκπομπής, δήλωσε ο Scott Brown, διευθυντής στρατηγικής μάρκετινγκ στη Cisco. Μπορεί να το πράξει ακόμη και με ανώνυμες πληροφορίες και δεν θα μοιραστεί προσωπικά δεδομένα σχετικά με μεμονωμένους χρήστες

Αυτό το είδος πληροφοριών μπορεί να διευκολύνει τις εταιρείες των μέσων ενημέρωσης να πουλήσουν διαφήμιση, επειδή μπορεί να πει στους διαφημιστές περισσότερα για το κοινό, σύμφωνα με την Cisco. Αυτό είναι ένα μεγάλο μέρος του επιχειρηματικού μοντέλου για την Eos. Η Cisco θα λάβει τέλος αδείας για το φιλοξενούμενο λογισμικό, αλλά θα συγκεντρώσει επίσης ένα μέρος των εσόδων που δημιουργούνται από το περιεχόμενο, δήλωσε ο Μπράουν. Ο τύπος θα διαφέρει μεταξύ των πελατών.

Η Cisco ανακοίνωσε έναν πελάτη στο λανσάρισμα της CES Warner Music, το οποίο εξακολουθεί να είναι ο μόνος δημόσιος λογαριασμός της εταιρείας. Την Τετάρτη, έδειξε τα ίδια δύο ιστότοπους που φιλοξένησε το Eos τονίστηκε στο CES, για τον reggae καλλιτέχνη Sean Paul και την τραγουδίστρια Laura Izibor. Η εταιρεία αναμένει να αποκαλύψει περισσότερους πελάτες στο εγγύς μέλλον, δήλωσε ο Μπράουν. Η επιτυχία της Eos θα εξαρτηθεί σε μεγάλο βαθμό από μια κρίσιμη μάζα των εταιρειών μέσων που τη χρησιμοποιούν, επειδή ένας μεγαλύτερος αριθμός ιστοτόπων με βάση το Eos σημαίνει μεγαλύτερο σύνολο δεδομένων για τους καταναλωτές.

Ωστόσο, η Cisco δεν θα κάνει πολλά για να ανοίξει το site μέχρι την παγκόσμια αγορά μέχρι τα τέλη του επόμενου έτους. Σήμερα, η διασύνδεση του διαχειριστή για το Eos είναι μόνο στα αγγλικά και το περιεχόμενο του ιστότοπου μπορεί να είναι μόνο σε γλώσσες ρωμαϊκού χαρακτήρα. Στα τέλη του 2010, η εταιρεία σχεδιάζει να προσθέσει περισσότερες γλώσσες διεπαφής και να κάνει δυνατή τη χρήση άλλων συνόλων χαρακτήρων σε σελίδες με βάση το Eos.

Η Cisco μπορεί να είναι σε καλή θέση για να προσφέρει αυτό το είδος πλατφόρμας, δήλωσε ο αναλυτής της Gartner Andrew Frank.

"Η παραγωγή και η παράδοση βίντεο στο διαδίκτυο είναι ένα τέλειο σύστημα σύννεφων, επειδή είναι τόσο ελαστικό", ανέφερε ο Φρανκ. Οι οπαδοί συσσωρεύονται στους χώρους των μέσων ενημέρωσης όταν κυκλοφορούν νέες ταινίες ή άλμπουμ και θα κοστίσει στα μέσα μαζικής ενημέρωσης πολλά χρήματα για να δημιουργήσουν αρκετή χωρητικότητα πριν από καιρό για να χειριστούν αυτές τις εκρήξεις δραστηριότητας, είπε. Μεγάλες εταιρείες μέσων ενημέρωσης μπορεί να προσελκύσουν την Cisco για αυτό το είδος υπηρεσιών λόγω του μεγέθους της εταιρείας και της εστίασής της τόσο σε βίντεο όσο και σε cloud computing.

Το μέτρο επιτυχίας για την Eos θα είναι τα έσοδα που ρέουν στις εταιρείες των μέσων ενημέρωσης χρησιμοποιήστε το Eos, λέει η Cisco. Αλλά η εταιρεία θέλει να κάνει περισσότερα από απλά να προσφέρει έναν καλύτερο τρόπο για την προσφορά περιεχομένου.

"Αυτό που προσπαθούμε να κάνουμε εδώ … είναι να κάνουμε κάτι φιλόδοξο", δήλωσε ο Scheinman. Ακριβώς όπως το Turner Broadcasting System ξεπέρασε τις υπάρχουσες μορφές μέσων ενημέρωσης για να ξεκινήσει 24ωρη καλωδιακή είδηση ​​με το CNN το 1980, η Cisco θέλει να βρει και να υποστηρίξει μια νέα μορφή μέσων που να ταιριάζει στο Διαδίκτυο, δήλωσε ο Scheinman