Το YouTube της Κίνας διαπερνά το δρόμο μέσω του κέρδους

Η Youku.com, η κορυφαία ιστοσελίδα της Κίνας που μοιράζεται βίντεο, αντιμετωπίζει μια πρόκληση την οποία μοιράζονται το YouTube και άλλοι ανταγωνιστές παγκοσμίως. Ο ιστότοπος έχει εργαστεί για να επεκτείνει τα έσοδά του από διαφημίσεις βίντεο, downloads μέσω κινητού τηλεφώνου και αλλού και αξιώνει ένα τεράστιο κοινό 25 εκατομμυρίων επισκεπτών κάθε μέρα. Παρόλα αυτά, το Youku - όπως το YouTube και παρόμοιες τοποθεσίες παγκοσμίως - δεν έχει ακόμη αποκομίσει κέρδη.

Οι επενδυτές έχουν αντλήσει εκατομμύρια δολάρια σε εταιρείες βίντεο online όπως η Youku με την πεποίθηση ότι τελικά θα αρχίσουν να αποδίδουν κέρδη. οι εταιρείες προσπάθησαν να δημιουργήσουν διαφορετικά μοντέλα εσόδων για να επιτύχουν αυτόν τον στόχο. Ο Youku είναι τώρα "στο δρόμο προς την κερδοφορία", δήλωσε σε συνέντευξη ο Victor Koo, CEO της Youku. Αλλά μια συνεχιζόμενη πρόκληση είναι να κερδίσει τους διαφημιστές που έχουν παραδοσιακά ξοδεύει το μεγαλύτερο μέρος των κεφαλαίων μάρκετινγκ τους στην τηλεόραση. Η τηλεόραση υποστηρίζει ένα πολύ μεγαλύτερο κομμάτι διαφημιστικών προϋπολογισμών στην Κίνα από ό, τι στις ανεπτυγμένες χώρες, δήλωσε ο Koo.

«Προσπαθούμε να βάλουμε τους διαφημιστές να μας δουν ως αυτό που είμαστε, που είναι η τηλεόραση στο Διαδίκτυο», δήλωσε ο Koo. "Αυτό είναι ακόμα, νομίζω, ένα έργο σε εξέλιξη."

Τα έσοδα των διαφημίσεων Youku αυξάνονται γρήγορα χάρη σε μια ομάδα πωλήσεων που άρχισε να λειτουργεί πλήρως στις αρχές του περασμένου χρόνου, το Koo είπε. Η Youku, που ξεκίνησε πριν από τρία χρόνια, έχει τώρα 250 διαφημιστές και αναμένει να περάσει άνετα από το στόχο της για τα 100 εκατομμύρια γιουάν (14,7 εκατομμύρια δολάρια) φέτος. Οι διαφημιζόμενοι της περιλαμβάνουν μεγάλες μάρκες όπως η Coca-Cola, η Audi και η κινεζική εταιρεία Lenovo.

Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αγοράσουν διαφημίσεις προβολής στην τοποθεσία Web της Youku ή διαφημίσεις βίντεο που προβάλλονται πριν από τα ληφθέντα κλιπ. Ορισμένες διαφημίσεις εμφανίζονται πάνω από βίντεο κλιπ που έχουν παύσει ή κατά τη διάρκεια επεισοδίων σειριακών δράμάτων, τα οποία φιλοξενεί η Youku μέσω συμφωνιών με κατόχους πνευματικών δικαιωμάτων. Η Youku επιδιώκει τέτοιες προσφορές για να κερδίσει περισσότερο από το επαγγελματικό περιεχόμενο που συχνά προσελκύει διαφημιστές.

Η Youku αντλεί επίσης κάποια έσοδα από διαφημίσεις δίπλα από τα αποτελέσματα αναζήτησης στον ιστότοπό της, τα οποία παρέχονται από τη μηχανή αναζήτησης Google και της Κίνας Baidu. άρχισε να συμπληρώνει τα διαφημιστικά της έσοδα με έσοδα από αλλού. Οι έμποροι στο Taobao, ένας ιστότοπος δημοπρασίας που ονομάζεται "eBay της Κίνας", μπορούν να πληρώσουν το Youku ένα τέλος για την τοποθέτηση βίντεο κλιπ στις λιανικές πωλήσεις τους.

Η Youku εισπράττει επίσης κάποια έσοδα από την κυκλοφορία στη νέα πύλη κινητής τηλεφωνίας. Οι προσφορές με τους τρεις φορείς κινητής τηλεφωνίας της Κίνας δίνουν στη Youku ένα κομμάτι των χρημάτων που καταβάλλουν οι χρήστες για να κατεβάσουν βίντεο στην πύλη. Η πύλη εξακολουθεί να είναι σε έκδοση beta, αλλά η Koo αναμένει να αρχίσει να φέρνει περισσότερα έσοδα το επόμενο έτος, καθώς οι μεταφορείς της Κίνας θα χτίσουν τον αριθμό των συνδρομητών 3G.

Η Youku εγκαινίασε μια τοποθεσία Web προσαρμοσμένη στο iPhone πριν από μερικούς μήνες και συνεργάζεται με το ακουστικό όπως οι Nokia και η Sony Ericsson να ενσωματώσουν εφαρμογές Youku σε ορισμένα από τα τηλέφωνά τους.

Οι διαφημίσεις είναι πιθανό να παραμείνουν η κύρια πηγή εσόδων της Youku. Οι εταιρείες πρέπει να πείσουν να δοκιμάσουν τη διαφήμιση σε δικτυακούς τόπους βίντεο βίντεο αντί για τηλεόραση, δήλωσε ο William Bao Bean, συνεργάτης της εταιρίας επιχειρηματικών κεφαλαίων Softbank China & India Holdings.

Δύναμη συνήθειας και δυσκολία μέτρησης της αποτελεσματικότητας των διαδικτυακών διαφημίσεων βίντεο αποθάρρυναν ορισμένους διαφημιζόμενους, αλλά ένας αυξανόμενος αριθμός πειραματίζεται επίσης μαζί τους, δήλωσε.

«Τώρα είναι απλώς το θέμα να πάρουμε αυτά τα παιδιά να ξοδεύουν ένα μεγαλύτερο κομμάτι της πίτας», δήλωσε ο Bean. "Πιστεύω ότι αυτό συμβαίνει, χρειάζεται λίγο χρόνο."

Ένας από τους κινέζους αντιπάλους της Youku, 56.com, εργάζεται για τα σχέδια να ξεκινήσει να χρεώνει τους χρήστες για κάποιο περιεχόμενο τον επόμενο μήνα. Οι χρήστες που ανεβάζουν βίντεο θα μπορούν να επιλέξουν να χρεώνουν τους θεατές και να χωρίζουν τα χρήματα με τους 56, δήλωσε ο Wang Jianjun, Διευθύνων Σύμβουλος της 56.com. Οι λεπτομέρειες του σχεδίου δεν έχουν οριστικοποιηθεί, αλλά απευθύνονται κυρίως στους χρήστες που δημιουργούν ειδικά βίντεο και δεν τα δημοσιεύουν αλλού online, δήλωσε ο Wang

Η Youku δεν χρεώνει τους χρήστες. Θα μπορούσε να εξετάσει το ενδεχόμενο να χρεώσει τις συνδρομές στους θεατές βίντεο υψηλής ευκρίνειας στο μέλλον, αλλά επί του παρόντος δεν έχει τέτοια σχέδια, είπε ο Koo. Οι χρήστες σπάνια ψάχνουν για βίντεο που απαιτούν πολύ υψηλή ανάλυση σε streaming Web sites, δήλωσε.

"Δεν βλέπουν Transformers στην ιστοσελίδα μας, εμπιστευτείτε μου", δήλωσε ο Koo. επισκέψεις στο Youku παρά στις επισκέψεις στους πλησιέστερους κινέζους αντιπάλους της, το Tudou.com και το 56.com. Οι θεατές πέρασαν πάνω από 100 εκατομμύρια ώρες στο Youku τον Μάιο, περισσότερο από το ήμισυ του συνολικού χρόνου που οι χρήστες ξοδεύτηκαν σε ιστότοπους κοινής χρήσης βίντεο, σύμφωνα με το iResearch, ένα κινεζικό συμβουλευτικό γραφείο Διαδικτύου.