Android

Οι διευθύνοντες σύμβουλοι: μια συμφωνία αναζήτησης, επειδή θεωρούσαν παράγοντες πέρα ​​από τις βασικές οικονομικές εκτιμήσεις της συμφωνίας

Ex Illuminati Druid on the Occult Power of Music w William Schnoebelen & David Carrico NYSTV

Ex Illuminati Druid on the Occult Power of Music w William Schnoebelen & David Carrico NYSTV
Anonim

και λιγότερα έσοδα από έσοδα για το Yahoo, ενώ η συμφωνία που ανακοινώθηκε την Τετάρτη δεν περιλαμβάνει προκαταβολές μετρητών και περισσότερα έσοδα για το Yahoo μακροπρόθεσμα. Τα έσοδα αυτά θα έχουν τη μορφή της Microsoft που πληρώνει το κόστος απόκτησης της κυκλοφορίας Yahoo (TAC) με ένα αρχικό ποσοστό 88% των εσόδων από την έρευνα που παράγονται από ιδιόκτητες και λειτουργούσες τοποθεσίες, ανέφεραν οι εταιρείες. Τα TAC είναι πληρωμές που γίνονται σε μια εταιρεία για την απόκτηση κίνησης στον ιστότοπό της

.

Αυτά τα έσοδα θα ωφελήσουν το Yahoo και τους μετόχους του καλύτερα από μια μεγάλη προκαταβολή μετρητών, οπότε η συμφωνία της Τετάρτης ήταν πιο ελκυστική για το Yahoo από εκείνη που παρουσίασε η Microsoft το περασμένο έτος, δήλωσε ο Bartz.

"Η πληρωμή μετρητών στο μπροστινό μέρος δεν μας βοηθάει από λειτουργική άποψη", ανέφερε. "Αυτό που ήταν σημαντικό ήταν ένα σημαντικό ποσοστό TAC - έσοδα που υποστηρίζονται - έτσι θα μπορούσαμε να επενδύσουμε στην επιχείρηση."

Ωστόσο, δεν ήταν μόνο οι οικονομικοί όροι της προτεινόμενης συμφωνίας που αποδείχθηκαν προβληματικοί το περασμένο καλοκαίρι, ο συνιδρυτής Jerry Yang ήταν ακόμα στο τιμόνι. Ο Bartz έγινε CEO τον Ιανουάριο, αφού ο Yang παραιτήθηκε τον περασμένο Νοέμβριο εν μέσω πιέσεων για την αποτυχία του να καταλήξει σε συμφωνία με τη Microsoft

"Ειλικρινά, το μεγάλο πράγμα ήταν να δουλέψουμε όχι μόνο οικονομικά υψηλού επιπέδου αλλά και λεπτομέρειες και διαδικασία εργασίας" πώς οι εταιρείες θα εκτελούν τόσο από εταιρική άποψη όσο και στην αγορά, δήλωσε ο Ballmer της Microsoft.

Αυτό ήταν το θέμα των συναντήσεων μεταξύ Ballmer και Bartz φέτος στους μήνες που οδήγησαν στη συμφωνία. Οι εργάτες εργάστηκαν σκληρά για να εξασφαλίσουν ότι θα μπορούσαν να προστατεύσουν το απόρρητο των πελατών τους.

Οι εταιρείες εργάστηκαν σκληρά για να εξασφαλίσουν ότι θα μπορούσαν να προστατεύσουν το απόρρητο των πελατών τους και οι χρήστες όταν μοιράζονται πληροφορίες μεταξύ τους

Ένας άλλος παράγοντας που οι εταιρείες ζυγίζουν στη συμφωνία είναι η ευκαιρία που τους δίνει να φτάσουν σε ένα μεγαλύτερο δίκτυο διαφημιζόμενων για να ανταγωνίζονται αποτελεσματικότερα με το Google, δήλωσε ο Bartz. Η Google έχει περίπου το 78% της αγοράς διαφημίσεων αναζήτησης στις ΗΠΑ και περίπου 92% στην Ευρώπη, δήλωσε ο Ballmer την Τετάρτη.

"Είναι μεγάλη είδηση ​​για όλους τους πελάτες μας και πραγματικά θα μας επιτρέψει να δημιουργήσουμε περισσότερη καινοτομία στην αναζήτηση και πραγματική επιλογή των καταναλωτών."

Πράγματι, η κλίμακα είναι ένα μεγάλο πλεονέκτημα που οι δύο εταιρείες θα πάρουν από τη συμφωνία, συμφώνησε ο βιομηχανικός αναλυτής Greg Sterling από την Sterling Market Intelligence, η οποία απηχεί το συναίσθημα του Bartz. Το ερώτημα είναι πως η Yahoo θα συνεχίσει να καινοτομεί στην αναζήτηση όταν ουσιαστικά θα κλείσει τις δικές της προσπάθειες μηχανικής έρευνας υπέρ της χρήσης της Microsoft, Οι επιχειρηματικές και μηχανολογικές προσπάθειες διαφημίσεων της Yahoo μπορούν να επωφεληθούν από τη συνδυασμένη αναζήτηση επιχειρήσεων. Και οι δύο εταιρείες διατηρούν τις επιχειρήσεις διαφημιστικής προβολής, οι οποίες δεν αποτελούν μέρος της συμφωνίας.

"Υπάρχει πολλή καινοτομία που συμβαίνει πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης - πώς ενσωματώνεται στην αναζήτηση που πηγαίνει στην πλευρά του Yahoo", δήλωσε ο Bartz. «Είμαστε αρκετά μαθαίνοντας ότι μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε τα δεδομένα αναζήτησης για τη στόχευση προβολής. Υπάρχουν πολλά που μπορεί να συμβεί».

Η αποστολή της Yahoo είναι να είναι ο πρωταρχικός προορισμός για μέσα και περιεχόμενο για τους χρήστες του Web, είπε, και μια αναζήτηση η συνεργασία με τη Microsoft θα βοηθήσει την εταιρεία να κερδίσει ακόμα περισσότερους χρήστες για να επιτύχει αυτόν τον στόχο.

"Το Yahoo είναι ο τόπος όπου εκατομμύρια πηγαίνουν κάθε μέρα για να δουν τι συμβαίνει", δήλωσε ο Bartz. Για να τους φιλοξενήσει, η Yahoo ξεκίνησε μια ανανεωμένη αρχική σελίδα νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, η οποία επικεντρώθηκε στην ικανότητα των χρηστών να την προσαρμόζουν σύμφωνα με τις προσωπικές προτιμήσεις.

Πράγματι, η Yahoo έκανε ρεαλιστική απόφαση να ανακατανείμει τα χρήματα και τους πόρους από τη μηχανή αναζήτησης σε άλλους τομείς θεωρεί ότι είναι πιο σημαντική για την επιχείρησή της, ενώ η Microsoft αποφάσισε σαφώς ότι ήταν στην αγορά αναζήτησης για μακρινές αποστάσεις όταν ξεκίνησε τον περασμένο μήνα Bing, μια σημαντική αναθεώρηση της μόνο της οριακά χρησιμοποιούμενης μηχανής αναζήτησης Windows Live, δήλωσε ο Allan Weiner, αναλυτής της Gartner. > Ωστόσο, δεν είναι απολύτως σαφές τι θα κάνει η Yahoo με τους πόρους που απελευθερώνει από την έρευνα, δήλωσε ο Weiner, ο οποίος δεν ήταν πολύ εντυπωσιασμένος με την πρόσφατα επανασχεδιασμένη αρχική σελίδα της Yahoo. "Η νέα αρχική σελίδα δεν αποτελεί ένδειξη σημαντικής καινοτομίας", ανέφερε.

Το Yahoo πρέπει να παράσχει συγκεκριμένα παραδείγματα για το πώς σχεδιάζει να καινοτομήσει σε περιοχές που δεν είναι σε αναζήτηση. "Θέλουμε περισσότερη σαφήνεια από το Yahoo για αυτό", δήλωσε ο Weiner.

Ο Bartz είπε στο τηλεδιάσκεψη ότι οι εταιρείες εκτός από την συμφωνία θα κλείσουν στις αρχές του 2010, μετά τις οποίες οι εταιρείες θα κινηθούν βιαστικά να ενσωματώσουν τις πλατφόρμες αναζήτησης και διαφήμισης.

Η αναζήτηση της Yahoo θα μεταβεί σε Bing σε όλες τις παγκόσμιες αγορές ξεκινώντας από τις ΗΠΑ τρεις έως έξι μήνες μετά την ολοκλήρωση της συμφωνίας. Η Yahoo θα μεταφέρει το διαφημιστικό της δίκτυο από την πλατφόρμα της στο Παναμά στο Microsoft adCenter, περίπου ένα χρόνο μετά το κλείσιμο της συμφωνίας, δήλωσε.

Η αναζήτηση του Yahoo θα τρέχει από τον Bing και θα το πει στο κάτω μέρος των σελίδων αναζήτησης. «Οι εταιρείες είναι διατεθειμένες να υποστηρίξουν την υπόθεσή τους για μια γρήγορη συμφωνία με τις ρυθμιστικές αρχές στις ΗΠΑ και την Ευρώπη, καθώς αναμένουν από την Google να διαμαρτυρηθούν», δήλωσε ο Μπαρτσερ.

"Υποψιάζουμε ότι θα αντιμετωπίσουμε κάποια αντίθεση από τον ανταγωνιστή που μπορεί να μην αρέσει περισσότερο ανταγωνισμό", είπε. "Αυτή είναι μια από τις περιπτώσεις όπου η συναντάμε μας θα προσφέρει περισσότερο ανταγωνισμό στον ηγέτη της αγοράς, όχι λιγότερο. Θα περιμένουμε ο ανταγωνιστής να είναι επιθετικός."

Ωστόσο, ο Ballmer είπε ότι οι εταιρείες έχουν μια καλή υπόθεση για το γιατί η συμφωνία βελτιώνει τον ανταγωνισμό και γενικά θα προσφέρει οφέλη στους καταναλωτές, τους διαφημιζόμενους και τους εκδότες, δημιουργώντας μια πιο βιώσιμη εναλλακτική λύση έναντι της Google από ό, τι οι εταιρείες ήταν ανεξάρτητα.

Ο David Mitchell, ανώτερος αντιπρόεδρος της έρευνας IT στον αναλυτή Ovum, δήλωσε ότι είναι απίθανο οι ρυθμιστικές αρχές είτε στην Ευρώπη είτε στις ΗΠΑ θα παρέμβει δεδομένου ότι ούτε η Microsoft ούτε το Yahoo κατέχουν μεγάλα μερίδια της αγοράς διαδικτυακής διαφήμισης

Ωστόσο, δεν μπορεί να αποκλειστεί η κανονιστική αντίθεση. Η συμφωνία θα μπορούσε να θεωρηθεί ότι επιτρέπει στη Microsoft να γίνει υπερβολικά κυρίαρχη συνολικά, δεδομένης της ισχύος της σε τομείς όπως τα λειτουργικά συστήματα, δήλωσε ο Mitchell. Αλλά η προσωπική μου άποψη είναι ότι θα ήταν πολύ δύσκολο για τους ρυθμιστές να το υποστηρίξουν ως μια αξιόπιστη θέση.

Όπως δύο μικρότεροι παίκτες στη διαφήμιση βάσει αναζήτησης, η Microsoft και η Yahoo θα πρέπει να αποκομίσουν μεγάλα οφέλη από τη συμφωνία, δήλωσε η Rebecca Jennings, κύριος αναλυτής της Forrester Research. Αυτό θα τους μετατρέψει σε ισχυρό δεύτερο παίκτη πίσω από την Google και θα μπορούσε να προκαλέσει ανταγωνισμό τιμών μεταξύ των δύο εταιρειών.

Μόλις κλείσει η συμφωνία, το μερίδιο της Microsoft στην αγορά διαδικτυακής διαφήμισης θα μεταπηδήσει από 8% ή 9% σε 30% ή έτσι στις ΗΠΑ, είπε. Η αγορά των ΗΠΑ εκτιμάται ότι ανέρχεται περίπου σε 15 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος, αυξάνοντας το 15% ετησίως έως και 30 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2014.

Το Yahoo επωφελείται από το ότι δεν χρειάζεται πλέον να επενδύει σε μηχανή αναζήτησης, η οποία δεν ήταν κερδίζοντας έλξη εναντίον της Google ούτως ή άλλως, δήλωσε ο Jennings. Δεδομένου ότι η συμφωνία δίνει στο Yahoo 88% των εσόδων από τους ιστότοπους που λειτουργεί, σημαίνει ότι η Yahoo μπορεί να επικεντρωθεί στα πλεονεκτήματα της, όπως η διαφήμιση προβολής, ανέφερε.

"Το Yahoo βγαίνει από μια αγορά στην οποία πολλοί αναλυτές του έχουν πει να βγουν έξω για λίγο", δήλωσε ο Jennings. "Νομίζω ότι ελπίζουμε ότι θα σημάνει την εμφάνιση μιας πιο φτωχής εταιρίας, αλλά θα επικεντρωθεί καλύτερα στα πράγματα που είναι καλά."

(Jeremy Kirk στο Λονδίνο και Juan Carlos Perez στο Μαϊάμι συνέβαλαν σε αυτή την έκθεση.)