Η BT δεν επιλέγει να αναπτύξει το σύστημα διαφημιστικής συμπεριφοράς του Phorm

Η BT, ο μεγαλύτερος πάροχος υπηρεσιών διαδικτύου στο Ηνωμένο Βασίλειο με 4.8 εκατομμύρια συνδρομητές ευρυζωνικών συνδέσεων, δήλωσε ότι θα συνεχίσει να παρακολουθεί την εμπειρία άλλων ISP που συνεργάζονται με το σύστημα Webwise από το Phorm που εδρεύει στο Λονδίνο

«Δεδομένης της δημόσιας δέσμευσής μας στην ανάπτυξη υπηρεσιών ευρυζωνικής και τηλεοπτικής μετάδοσης επόμενης γενιάς στο Ηνωμένο Βασίλειο, έχουμε αποφάσισε να σταθμίσει την ισορροπία των πόρων που αφιερώνεται σε άλλες ευκαιρίες », ανέφερε μια δήλωση της BT.

Οι διαφημιστές και οι έμποροι έχουν μεγάλες ελπίδες για συστήματα συμπεριφοράς διαφήμισης, τα οποία παρακολουθήστε την περιήγηση στο Web ενός ατόμου, για να προβάλλετε στοχευμένες διαφημίσεις. Οι χρεώσεις που χρεώνονται για αυτές τις διαφημίσεις μπορούν να είναι πολύ περισσότερες, αφού οι εταιρείες γνωρίζουν ότι φτάνουν στους καταναλωτές που μπορεί να είναι πιο δεκτικοί στα προϊόντα τους. Οι πάροχοι υπηρεσιών Ίντερνετ μπορούν επίσης να μοιραστούν τα έσοδά τους.

Ωστόσο, η συμπεριφορική διαφήμιση ήταν γεμάτη με ανησυχίες για την προστασία της ιδιωτικής ζωής και των δεδομένων. Το ζήτημα του κατά πόσο οι καταναλωτές θα πρέπει να επιλέγουν αυτομάτως ή να εγγράφονται αυτόματα από τους ISP τους

. Το Phorm καθορίζει τι ενδιαφέρονται οι χρήστες εξετάζοντας την κυκλοφορία τους στο Web, εντοπίζοντας τους με αναγνωριστικούς αριθμούς αποθηκευμένους στα cookie του προγράμματος περιήγησης. Οι συνήθειες περιήγησης σε κάθε αριθμό σχετίζονται με κατηγορίες ενδιαφέροντος, τις οποίες μπορούν να τοποθετήσουν οι διαφημιζόμενοι για διαφημίσεις. Ενώ πολλές ιστοσελίδες ή διαφημιστικά δίκτυα παρακολουθούν τους surfers με αυτό τον τρόπο, η δύναμη του Phorm είναι η ικανότητά του να παρακολουθεί κάθε επισκέπτη. Η εταιρεία υποστηρίζει, ωστόσο, ότι το σύστημά της έχει σχεδιαστεί έτσι ώστε να μην διατηρεί προσωπικά αναγνωρίσιμες πληροφορίες.

Όμως, οι ανησυχίες για την προστασία της ιδιωτικής ζωής ήταν υπερβολικά μεγάλες για να ξεπεραστούν σε ορισμένους τομείς. Η Nebuad, ένας ανταγωνιστής της Phorm που εδρεύει στις ΗΠΑ, αποσύρθηκε από την αγορά το περασμένο έτος, αφού οι πάροχοι ISP αποφάσισαν να μην χρησιμοποιήσουν το σύστημα συμπεριφοράς της.

Νωρίτερα φέτος, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή πίεσε την κυβέρνηση του Ηνωμένου Βασιλείου να παράσχει πληροφορίες για το Phorm μετά από ανησυχίες το σύστημα μπορεί να παραβιάζει τους ευρωπαϊκούς κανονισμούς

Η BT έκανε τρεις δοκιμές του συστήματος Webwise, αλλά έτρεξε σε αμφισβήτηση αφού διαπιστώθηκε ότι η εταιρεία έκανε περιορισμένη δοκιμή του συστήματος χωρίς τη συναίνεση των πελατών το 2006 και το 2007. Η τελευταία τεχνική δοκιμή του Webwise αλλά δεν έχουν κυκλοφορήσει τα αποτελέσματα, σύμφωνα με τον εκπρόσωπο της BT

Η Phorm δεν μπορούσε να προσεγγιστεί άμεσα για σχόλια.

Η Carphone Warehouse, άλλος σημαντικός ISP που πρόσφατα απέκτησε τις δραστηριότητες του Tiscali στο Ηνωμένο Βασίλειο, είναι εξετάζοντας την ανάπτυξη του Webwise, αλλά δεν έχει ορίσει χρονοδιάγραμμα, σύμφωνα με έναν εκπρόσωπο. Η εταιρία Virgin Media, η οποία έχει 3,8 εκατομμύρια συνδρομητές, δήλωσε ότι μιλάει με το Phorm καθώς και με άλλες εταιρείες σχετικά με τα συστήματα συμπεριφοράς στη διαφήμιση, αλλά δεν έχει σχέδια ανάπτυξης, δήλωσε ένας εκπρόσωπος.