Η πλατφόρμα IAd της Apple: Η επιτυχία ή η αποτυχία;

Οι πρώτες επιστροφές κυκλοφορούν στην πλατφόρμα διαφημίσεων iAd της Apple και μέχρι στιγμής τα αποτελέσματα μοιάζουν. Λίγοι από τους εταίρους του iad έχουν ήδη ξεκινήσει εκστρατείες σχετικά με την πλατφόρμα iAd και υπάρχουν καταγγελίες για το γεγονός ότι η Apple πλαστικοποιεί τη δημιουργική διαδικασία, αλλά οι καμπάνιες iAd που έχουν ξεκινήσει, σύμφωνα με πληροφορίες, κάνουν αρκετά καλά.

Σύμφωνα με άρθρο στο Los Οι Angeles Times, Nissan και Unilever είναι εντυπωσιασμένοι με τα αποτελέσματα του iAd μέχρι στιγμής. Η έκθεση αναφέρει ότι "η Nissan, η οποία δημιούργησε μια διαδραστική διαφήμιση πολλαπλών στρώσεων για το ηλεκτρικό της αυτοκίνητο LEAF, δήλωσε ότι οι πελάτες ξόδεψαν κατά μέσο όρο τα 90 δευτερόλεπτα με τη διαφήμιση - 10 φορές περισσότερο από τους χρόνους αλληλεπίδρασης για συγκρίσιμες διαδικτυακές διαφημίσεις. "στο Leaf iAd πέντε φορές πιο συχνά από ό, τι έκαναν κλικ σε τακτικές online διαφημίσεις προβολής για το Leaf.

Στην άλλη πλευρά του φάσματος, η Wall Street Journal ανέφερε πρόσφατα ότι πολλοί διαφημιστές απογοητεύονται από την κουλτούρα της δημιουργίας iAds με την Apple - η οποία έβαλε το τυπικό αποτύπωμα ελέγχου-freak στη δημιουργική διαδικασία. Το άρθρο του WSJ δηλώνει "Αυτό έχει κάνει τη δημιουργία των διαφημίσεων για κινητά επίπονη, παίρνοντας περίπου οκτώ έως 10 εβδομάδες από την καταιγίδα έως την ολοκλήρωση - περισσότερο από κανονικά για τις περισσότερες διαφημίσεις για κινητά" σε μερικές περιπτώσεις παίρνει δύο εβδομάδες περισσότερο από το αναμενόμενο, ένα άτομο πρόσθεσε. "

[Περαιτέρω ανάγνωση: Τα καλύτερα τηλέφωνα Android για κάθε προϋπολογισμό.]

Μίλησα με τον Scott Schwarzhoff, αντιπρόεδρο μάρκετινγκ στο Appcelerator, ο οποίος δήλωσε ότι "το ενδιαφέρον των προγραμματιστών ήταν ισχυρό." Πίσω από το multitasking, το iAd ήταν το πιο απαιτητικό χαρακτηριστικό iOS4 στην έρευνα μας για 2.733 προγραμματιστές τον Ιούνιο. λίγοι προγραμματιστές του Appeller Titanium με το iAd ανέφεραν ότι τους αρέσει ότι οι διαφημιζόμενες εφαρμογές μπορούν να εγκατασταθούν χωρίς να εγκαταλείψουν την τρέχουσα εφαρμογή, ειδικά επειδή φαίνεται ότι πολλές διαφημίσεις απευθύνονται σε άλλες εφαρμογές Τα στατιστικά στοιχεία απόδοσης είναι μικτά, και η απόδοση του click-through. "

Ο διευθυντής μάρκετινγκ της Greystripe, Dane Holewinski, μου είπε:" Το γεγονός ότι απαιτούν HTML5 και το σχεδιασμό των διαφημίσεων μπορεί να αποδειχθεί προβληματικό από πλευράς κλιμάκωσης., την οποία η Apple δεν τους δίνει, καθώς και σε μια ενιαία πλατφόρμα που περιορίζει την ικανότητά τους να κλιμακώνονται.Ότι οι διαφημιζόμενοι θέλουν είναι ακροατήρια, όχι πλατφόρμες.Υπάρχουν πολλά εκατομμύρια χρήστες A pple δεν μπορεί να φτάσει. Μπορεί να έχουν επιτυχία στη συμπλήρωση μιας εξειδικευμένης θέσης, αλλά πάντα θα υπάρχει ανάγκη για άλλες λύσεις για να προσεγγίσουν τα κινητά ακροατήρια. "

Ο Joe Sipher, συνιδρυτής και Διευθυντής Προϊόντος και Μάρκετινγκ του Pinger, σχολίασε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου την κοινή χρήση η άποψη ότι το iAds μπορεί και θα είναι μια επιτυχημένη πλατφόρμα κινητής διαφήμισης.Ο Sipher εξήγησε ότι "η ενσωμάτωση με την πλατφόρμα iOS και ο πλούτος του περιεχομένου της διαφήμισης την καθιστούν ελκυστική τόσο για τους εκδότες όσο και για τους διαφημιζόμενους."

Sipher added "Google και Admob πολλά και πολλά διαφημιστές. iAds έχει σχετικά λίγες αυτή τη στιγμή. Ωστόσο, οι διαφημιζόμενοι του iAds είναι διατεθειμένοι να δαπανήσουν περισσότερα, ενώ οι διαφημιζόμενοι της Google / Admob είναι πιο προσεκτικοί όσον αφορά τις δαπάνες τους. Το μόνο εμπόδιο που αντιμετωπίζει η Apple είναι ο χρόνος που θα χρειαστεί για να αποκτήσετε ένα ευρύ φάσμα διαφημιζόμενων. Υπάρχει αρκετός χώρος τόσο για την Google όσο και για την Apple να είναι επιτυχημένη. "

Ίσως το υψηλότερο ποσοστό κλικ και μεγαλύτερες περίοδοι αλληλεπιδράσεων από χρήστες που αναφέρθηκαν από τη Nissan είναι μια απόδειξη της δημιουργικής διαδικασίας της Apple. είναι πιθανό ότι θα υπάρξουν περισσότερες επιχειρήσεις και ότι ο αριθμός των καμπανιών iAd θα είναι υψηλότερος, αλλά είναι επίσης πιθανό να είναι και λιγότερο αποτελεσματικοί.

Κρίνοντας από το τι έχει επιτύχει μέχρι στιγμής το iAds, φαίνεται ότι η διαφήμιση πλατφόρμα θα μπορούσε να είναι μια τεράστια επιτυχία τόσο για την Apple όσο και για τις εταιρείες που επιλέγουν να διαφημίσουν μέσω της.Αν η Apple μπορεί να ξεφύγει από το δικό της τρόπο και να βρει έναν τρόπο να εξορθολογίσει τη δημιουργική διαδικασία ανάπτυξης διαφημίσεων, -το κεφάλαιο με το Google και το AdMob και να πάρει ένα σημαντικό κομμάτι της κερδοφόρας διαφημιστικής πίτας για κινητά.