UEFA Champions Festival PES 2012 Tournament στο athensheart
Η Aol μπορεί να έχει τελικά αποκτήσει την ανεξαρτησία της από την Time Warner αλλά δεν είναι απαλλαγμένη από την πολυετή κρίση της, την οποία θα πρέπει να πολεμήσει πολύ και είναι δύσκολο να ανακάμψει, με πολύ λίγα περιθώρια σφάλματος στη στρατηγική και την εκτέλεση.
Η Aol αγωνίζεται για χρόνια προσπαθώντας να μεταφέρει τις δραστηριότητές της από τις χρεώσεις πρόσβασης στο διαδίκτυο στο διαδίκτυο. Ωστόσο, ενώ σκόπιμα σταδιακά διέκοψε την επιχείρηση παροχής υπηρεσιών ISP, η Aol είχε απογοητευτικές επιδόσεις στην ηλεκτρονική διαφήμιση, ακολουθώντας σταθερά την αύξηση των εσόδων του κλάδου.
Στο τρίτο τρίμηνο, που έληξε στις 30 Σεπτεμβρίου, τα έσοδα της Aol μειώθηκαν 23% 777 εκατομμύρια δολάρια. Τα έσοδα από διαφημίσεις μειώθηκαν ειδικά κατά 18%. Συγκριτικά, η παγκόσμια βιομηχανία διαφημίσεων μέσω διαδικτύου είχε 1% πτώση εσόδων, σύμφωνα με την IDC.
Από τις αρχές του 2005, το μερίδιο της Aol στην αγορά των διαδικτυακών διαφημίσεων στις Η.Π.Α. μειώθηκε από 8,2% σε 4,4% το τρίτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, σύμφωνα με την IDC.Η εταιρεία βρίσκεται επίσης στη διαδικασία να ρίξει το ένα τρίτο του παγκόσμιου προσωπικού της, το οποίο δεν μπορεί να βοηθήσει το ηθικό των εργαζομένων ή την εμπιστοσύνη των πελατών διαφήμισης
Αν και αναμφισβήτητα έχει εδραιώσει δημοφιλή περιουσιακά στοιχεία όσον αφορά τα online προϊόντα για καταναλωτές και τις διαφημιστικές υπηρεσίες, η Aol στερείται ενός ευρέως αποδεκτού και όχι αξιόπιστου προϊόντος », δήλωσε ο αναλυτής της IDC Karsten Weide. η οποία θα μπορούσε να επιβαρύνει υπερβολικά τη δημοτικότητα και τα έσοδά της.
"Έχουν δημοφιλείς ιστότοπους και προϊόντα και έχουν κυκλοφορία και το δίκτυο διαφημίσεων με τη μέγιστη δυνατή προσβασιμότητα στο Advertising.com, αλλά όταν κοιτάζετε όλα όσα κατέχουν, δεν έχουν μια ενιαία περιοχή ή ένα prope η οποία είναι μια επιτυχία ξεμπλοκάρισμα και έχει marquee κατάσταση », δήλωσε ο βιομηχανικός αναλυτής Greg Sterling από Sterling Market Intelligence.
Πολλοί παρατηρητές έχουν με την πάροδο των ετών κατηγορήσει Time Warner για τα δεινά του Aol, λέγοντας ότι η μητρική εταιρεία δεν έδωσε τη μονάδα του Internet την υποστήριξη ή η ελευθερία να καταγράψει τη δική της πορεία
Το κακό αίμα είχε τις ρίζες της στη συγκλονιστική συγχώνευση, η οποία μετονομάστηκε στην εταιρεία AOL Time Warner και έδωσε στην ομάδα AOL ίση τιμολόγηση για λίγο, οδηγώντας σε έντονους εταιρικούς πολέμους μέσα στην εταιρεία. "Όντας μέρος της Time Warner δεν βοήθησε ποτέ πολύ την Aol", δήλωσε ο Weide.
Ωστόσο, με την IPO την Πέμπτη, η Aol τελικά είναι μόνη της. Ο διευθύνων σύμβουλός του, ο πρώην αστέρας της Google Tim Armstrong, ήρθε στο πλοίο τον Μάρτιο και είναι gung-ho για τις ευκαιρίες της Aol.
«Σήμερα σηματοδοτεί μια αναγέννηση για την εταιρεία και τι θα χτιστεί στο μέλλον», δήλωσε σε συνέντευξη Τύπου την Πέμπτη στο χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης, όπου οι μετοχές της Aol άρχισαν να διαπραγματεύονται δημόσια.
Ωστόσο, δεν είναι ξεκάθαρο αν έχει επιλέξει τη σωστή στρατηγική, η οποία επικεντρώνεται στη δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου και υπηρεσιών ρύθμισης διαδικτυακής διαφήμισης και υπηρεσιών Internet.
"Είναι πολύ δύσκολο να είσαι Aol και να είσαι πύλη αυτή τη στιγμή", δήλωσε ο αναλυτής της Forrester James McQuivey. "Εκτός αν η Aol μπορεί να βρει κάτι μοναδικό για την εμπειρία του ή για τους πελάτες του ότι είναι σε θέση να εξυπηρετήσει, θα είναι δύσκολο να δούμε πώς θα συσπειρωθούν πίσω σε οποιαδήποτε προηγούμενη δόξα του χτες."
να είναι το σπίτι των ανθρώπων στο διαδίκτυο, αλλά ο ρόλος αυτός έχει μετατοπιστεί σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook. Η ακριβή απόκτηση του κοινωνικού δικτύου Bebo από την Aol - 850 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ - τον Μάρτιο του 2008 δεν είχε τις αναμενόμενες συνέπειες της τοποθέτησης του Aol στον χάρτη κοινωνικής δικτύωσης.
Αντίθετα, το Facebook ήταν το πιο δημοφιλές. Τον Οκτώβριο του 2008, η Aol κατέλαβε την τέταρτη θέση στην κυκλοφορία στις ΗΠΑ με 111,2 εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες, ενώ το Facebook ήταν 15η με 46 εκατομμύρια, σύμφωνα με το comScore. Ένα χρόνο αργότερα, ο Aol, που ήταν ακόμα στην τέταρτη θέση, είχε πέσει στα 98,5 εκατομμύρια, ενώ το Facebook είχε πέσει στην πέμπτη θέση με 97,3 εκατομμύρια. Σε παγκόσμιο επίπεδο, το Facebook έχει 350 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες σήμερα στα 250 εκατομμύρια της AOL σήμερα.
Αναγνωρίζοντας ότι η Aol χρειάζεται νέα σχέδια για να προκαλέσει ανάπτυξη, ο Armstrong στοιχηματίζει στο αρχικό περιεχόμενο. Στη συνέντευξη Τύπου, ο Armstrong δήλωσε ότι «το επόμενο κύμα του Διαδικτύου θα είναι πραγματικά για το περιεχόμενο», μια τολμηρή δήλωση που έχει κάποιο παρατηρητή της βιομηχανίας να ξύσει το κεφάλι του.
Δεν συμφωνώ με αυτό, είπε η Sterling. "Το περιεχόμενο είναι πολύ σημαντικό και το Aol έχει κάποιες καλές τοποθεσίες, αλλά υπάρχει ένα μεγάλο μέρος του περιεχομένου που είναι εμπορευματοποιημένο, ειδικά γύρω από τις ειδήσεις. Πρόκειται για ένα πιο ξεχωριστό θέμα, πιο περίπλοκο."
Ακόμα, η Aol πηδά πρώτα στα πρωτότυπα δημιουργίας περιεχομένου. Η εταιρία έχει πλέον 3.500 δημιουργούς περιεχομένου πλήρους και ελεύθερου περιεχομένου, όπως συγγραφείς, φωτογράφους, βιντεογράφους και δημοσιογράφους, ενώ το 80% του περιεχομένου στις τοποθεσίες Aol είναι πρωτότυπο.
Ο McQuivey αμφισβητεί την αξία της δημιουργίας του αρχικού περιεχομένου αν πολλές άλλες αγορές παρέχουν επίσης τη δική τους κάλυψη για το ίδιο θέμα ή γεγονός. «Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι επιχειρήσεις των εφημερίδων και των περιοδικών υποβαθμίζονται, επειδή δεν χρειάζεστε τόσους πολλούς ανθρώπους που παρέχουν την ίδια ιστορία σε έναν ψηφιακό κόσμο», δήλωσε.
Ωστόσο, η Aol προφανώς βλέπει μεγάλες ευκαιρίες και είναι βήτα- δοκιμάζοντας ένα σύστημα διαχείρισης περιεχομένου που ονομάζεται Seed.com, όπου οι συνεισφέροντες θα βρουν θέματα όλο το 24ωρο που η εταιρεία θέλει να καλυφθούν και θα πληρώσουν για να δημοσιεύσουν τις υποβαλλόμενες ιστορίες και φωτογραφίες στους ιστότοπούς τους.
Ένα μεγάλο κομμάτι του αρχικού περιεχομένου η στρατηγική θα είναι να παράσχει αυτό που ο Aol αποκαλεί "υπερ-τοπικά" νέα και για το σκοπό αυτό η εταιρεία εξαγόρασε την Patch Media Corporation, η οποία προσφέρει τοπικές ειδήσεις στην πόλη και το Going, έναν οδηγό πόλεων εκδήλωσης.
Αλλά ο McQuivey βλέπει τη στρατηγική ως λανθασμένη. Η αξία δεν είναι να έχουμε μια κεντρική λειτουργία δημιουργίας περιεχομένου, αλλά να βοηθάμε τους τελικούς χρήστες να βρίσκουν, να συγκεντρώνουν και να μοιράζονται το περιεχόμενο που υπάρχει ήδη, είπε. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι συρρέουν στο Google, στο Twitter και στο Facebook.
Η Sterling μοιράζεται μια παρόμοια άποψη και επισημαίνει ότι η Aol είχε κάποτε φιλοδοξίες στην αγορά αναζήτησης, αλλά φαίνεται να έχει υπογραμμίσει την πτυχή της δραστηριότητάς της τα τελευταία χρόνια.
"Υπάρχουν τόσα πολλά στοιχεία στο Διαδίκτυο, ένα εργαλείο που βοηθά τους ανθρώπους να ανακαλύψουν και να διαχειριστούν αυτές τις πληροφορίες είναι πολύ χρήσιμο, γι 'αυτό και οι χρήστες πηγαίνουν », δήλωσε.
« Για να μην πούμε ότι η Aol δεν μπορεί να το κάνει αυτό, αλλά τι φαίνεται ο Armstrong λέγοντας είναι ότι η Aol θα δημιουργήσει πολλούς προορισμούς για τους ανθρώπους να έρχονται σε ένα πιστό τρόπο, όπως έκαναν με την τοπική τους εφημερίδα στο παρελθόν », δήλωσε η Sterling
Weide επισημαίνει ότι η δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου είναι δαπανηρή, την πλευρά του προσωπικού.
Η Armstrong τόνισε επίσης τη σημασία της συνεργασίας της AOL όπως τα δημοφιλή ηλεκτρονικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και υπηρεσίες άμεσων μηνυμάτων, αλλά ενώ αυτά δεν απομακρύνονται, η χρήση τους μειώνεται στους καταναλωτές που επικοινωνούν μέσω κοινωνικών δικτύων και υπηρεσιών microblogging όπως το Twitter. <"Κάθε επιχείρηση θέλει να αναπτυχθεί, αλλά τα περισσότερα των περιουσιακών στοιχείων της Aol δεν είναι στοιχεία ενεργητικού υψηλής ανάπτυξης ", δήλωσε ο McQuivey
" Το Aol κινδυνεύει να γίνει ένας από τους δικτυακούς τόπους στους οποίους πήγαινα ", πρόσθεσε
Ως πρόεδρος του Internet και κινητής ομάδας της AOL, ο Brad Garlinghouse θα ηγηθεί προσπάθεια ανάπτυξης των προϊόντων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και άμεσων μηνυμάτων. Επιπλέον, θα χρησιμεύσει ως επικεφαλής της West Coast για την AOL Ventures, το βραχίονα επιχειρηματικού κεφαλαίου της εταιρείας. Η ομάδα επικοινωνιών είναι ένα από τα πέντε βασικά τμήματα που σχεδιάζει να επικεντρωθεί η AOL, σύμφωνα με τον Tim Armstrong, τον πρώην εκτελεστικό της Google που ανέλαβε ως πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλο
Το Garlinghouse ήταν πιο πρόσφατο σύμβουλος της Silver Lake Partners. Παλαιότερα πέρασε έξι χρόνια στο Yahoo, όπου ήταν αντιπρόεδρος επικοινωνιών και κοινοτήτων.
Ο Mario Azar, 28 ετών, δήλωσε ένοχος 14 Σεπτέμβρη σε μια καταμέτρηση των βλαβερών συστημάτων πληροφορικής και αντιμετωπίζει το πολύ 10 χρόνια στη φυλακή. Σύμφωνα με τα αρχεία του δικαστηρίου, η Azar είχε πρόσβαση στα συστήματα πληροφορικής του εποπτικού ελέγχου και της εξαγοράς δεδομένων (SCADA) που ανήκουν στην Pacific Energy Resources του Long Beach της Καλιφόρνια και προκάλεσε την εταιρεία να χάσει τον έλεγχο των υπολογιστικών συστημάτων του γύρω από τον Μάιο ή τον Ιούνιο του 2008.
Μέσω του προγράμματος, η Aol ζήτησε 2.500 εργαζόμενους που επιθυμούν να εγκαταλείψουν τη δουλειά τους, περισσότερο από το ένα τρίτο το παγκόσμιο προσωπικό του την εποχή εκείνη των 6.900. <> Δεν πετύχαμε τον στόχο μας των 2.500, όπως είπαμε και πάλι το Νοέμβριο, θα χρειαστεί να κάνουμε μια ακούσια απόλυση για να φτάσουμε αυτή τη μείωση κατά 1/3 στο συνολικό πληθυσμό των εργαζομένων "Αυτό το ακούσιο κομμάτι δεν έχει συμβεί ακόμα", δήλωσε ο εκπρόσωπος της Aol Tricia Primrose μέσω ηλεκτρον
Δεν απάντησε αμέσως σε μια αίτηση για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με το προγράμματος, όπως πόσοι υπάλληλοι παραιτήθηκαν και πότε ο "ακούσιος" ο στόχος του προγράμματος ήταν να επιτευχθεί ο στόχος μείωσης του προσωπικού χωρίς να τεθούν οι εργαζόμενοι στη δυσάρεστη και τραυματική διαδικασία ενός κύματος απολύσεων κατά τη διάρκεια του 2010, ένα έτος κατασκευής ή διακοπής για την εταιρεία.